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天價志愿咨詢,只是昂貴而無用的“安慰劑”

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2018-06-20 16:28:26 來源:其它
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作者:趙老師

  高考過后,考生和家長又圍繞著志愿填報忙碌起來。面對那么多學校和專業,如何選擇讓很多考生和家長犯了難,這也讓幫助考生填報志愿的輔導市場漸漸火了起來,“大數據預測錄取概率”、“專家一對一咨詢”等填報服務五花八門,要價數千到數萬。近日,記者通過市場調查發現,很多機構商家宣傳大數據來自教育部、考試院,但被相關部門否認。一些普通高中老師和大學招生老師,也被包裝成“資深”、“頂級”專家,咨詢一次標價數千到數萬元。

  

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  “大數據預測”“專家定制輔導”,這些看似花哨的新噱頭,實則也是老套路了。早在去年甚至更早之前,類似事件就頻頻被媒體曝光,只可惜在引發一時熱議之后,最終卻沒能激發有效的公共治理。于是乎,時至今年,一樣的故事再次上演,做局圈錢者的手段更儼然變本加厲。相較于以往案例,在此類高考志愿填報“生意”中,公眾很容易發現某些新變化,那就是叫價更大膽、形式更多元,營銷更泛濫。而與之相對應,上當中招者,想必也增加不少。

  作為一項付費服務,高考志愿填報咨詢輔導,在邏輯上自然是成立的。某些“專業人士”相比于普通的學生和家長,擁有著更多的信息優勢、分析能力與從業經驗,這些獨特的“資源”都是可以提供幫助的,故而當然是可以售賣、可以變現的。然而問題在于,就高考志愿填報而言,所謂的咨詢輔導,所能發揮的終究只是一種輔助性功能,而絕不是什么決定性的因素。而在現實中,許許多多商業機構在營銷過程中,恰恰毫無節操地夸大了自己的神通,這顯然已構成誤導。

  不少家長之所以對天價志愿填報咨詢趨之若鶩,無非是出于兩種心理,也即“怕失誤”“想撿漏”,為此寧愿花重金求個心安、買個念想??尚枰迩宓氖?,在先知分后填報志愿的游戲規則下,諸如各批次控制分數線、考生分數全省排名等等數據都已先行告知。這很大程度上意味著志愿填報的透明公開和簡單化,所謂“志愿填報技巧”的重要性與可發揮空間已不大,填報“失誤”或“撿漏”的可能性也并不高。

  其實多年以來,絕大多數家庭憑著一本“大學報考指南”,就很好地解決了子女的高考志愿填報問題。應該說,這件事本身并沒有多復雜,故弄玄虛的商家多了,事情反倒變得復雜起來。時下,形形色色的高考志愿填報服務,盡管吹噓得天花亂墜,但其操作手法從本質上說卻是一眼望穿:一者,通過數據化整合,將公開的、分散的信息進行整合而成為專門的網站或APP,并提供風險評分、檢索比對等功能;再者,則是以炒作內幕、包裝專家等手段“打造權威”進而攫取暴利,這可以說是“商業造神運動”的又一次鮮活演繹。

  通過貨幣化手段,來解決子女教育過程中的所有問題;通過購買商業服務,來做出子女的每一個教育決策。這,幾乎已成為許多家長根深蒂固的心理定式。市場化機構敏感捕捉并利用了這一心理,這之后,就算天價志愿填報咨詢這類的奇葩服務,也不乏問津者和買單者。這類昂貴而玄乎的“商品”,所帶來的更像是一絲自我安慰而已。

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